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今年以来，受到多地疫情影响，国内旅游业复苏进程波折。但在国内热门旅游目的地中，广州旅游市场展现出强劲的内生动力，以突出的文旅优势受到出行游客的青睐。7月5日，携程发布《2022上半年广州旅游趋势报告》。报告显示，上半年，广州目的地旅游热度凸显，连续获得“全国五一周边游热门目的地”、“全国最受欢迎露营目的地”、“热门亲子目的地”等荣誉。

复苏力：

广州旅行整体订单量恢复快

速度领先热门目的地平均水平

大数据显示，其实早在2021年上半年，广州酒店的预订金额就已经完全恢复并超过疫情前水平。今年，虽然再次受到疫情困扰，但广州旅游市场也已加速步入复苏期。2022上半年，目的地为广州的订单量整体恢复至疫情前（2019年同期）的六成，恢复速度高于国内热门旅游城市平均水平约10个百分点，出游人次、成交金额均恢复至约六成水平。

从近期节假日的表现来看，广州的回血速度也有目共睹——今年清明假期，广州成为全国热门旅游目的地TOP2；五一假期，广州跃升全国热门周边游目的地TOP1，周边游日均订单量较清明假期增长123%。在六月份的端午假期和儿童节前后，广州分别成为全国热门露营城市TOP1，全国热门亲子目的地TOP2。

生长力：

孕育露营等新兴旅游生活方式

00后游客人均消费增长20%

从用户层面来看，越来越多的年轻群体对广州旅游展现偏爱。携程数据显示，上半年赴广州的用户中，90后、00后占比55%，较疫情前提升近10个百分点。其中，以在读大学生的年龄来看， 18-22岁区间的用户占比达15%。这些年轻力量的消费力同样不可小觑，与疫情前相比，今年上半年赴广州游玩的00后人均消费金额增长20%，90后则增长12%。此外，上半年预订广州旅行产品的携程用户中，钻石及以上高等级用户占比近30%。

在游客更为年轻化、高净值化的趋势之下，广州也孕育出更多样更新潮的旅行玩法。以今年火爆全网的露营旅行为例，广州凭借丰富优质的露营地资源和用户极高的露营热情，成为携程平台年度最受欢迎的十大露营游目的地TOP1。今年端午假期，广州地区一举成为露营订单量最高的城市，用户人均消费超700元。

沉淀力

文化旅游绽放光韵

研学游最受青睐

广州作为拥有两千多年历史的文化名城，除了新奇潮流的玩法之外，浓郁的书香文墨气息也早已深深地渗进了旅行之中。大数据显示，展览馆、动植物园这两类具备研学旅游性质的广州景区最为受欢迎。广东科学中心的研学体验、长隆野生动物世界的科普课程、赴中国科学院华南植物园的一日游等产品就获得许多用户的偏爱。此外，在近年的红色旅游热潮下，广州深厚的红色历史文化也吸引着许多游客。去年以来，黄花岗公园、中共三大会址纪念馆、广州起义纪念馆等著名红色旅游景点的热度均有显著增长。

在广州旅游文化发展链路中，乡村旅游承载着重要的一环。依托山水资源禀赋，广州乡村文旅品牌不断擦亮，其吸引力也能通过旅游数据略窥一二。今年以来，广州乡村游订单量占比达到25%，较疫情前（2019年）同期增长6%。此前的清明假期中，广州以第二名入选乡村旅游客源地TOP 10城市。

触达力

广州文旅营销触感敏锐

讲好花城故事，带动文旅发展

近两年，广州文旅业在创新营销方面动作频频。从发布萌趣的广州市旅游形象IP“阿蛮”和“咩仔”，到制作文旅主题曲《广州天天在等你》用音乐融汇广州传统与现代的独特城市文化；从发布“读懂广州”文化旅游精品线路，带领游客领略新时代千年古城风韵，到“夏日寻趣动员令”引导游客发现广州露营“野趣”、徒步“闲趣”、夏果采摘“果趣”、乡村游“农趣”和暑期研学游“学趣”等不同旅行趣味；从运用线上新媒体讲述花城时代底蕴的系列故事宣传，到启动“360度享广州"系列活动，围绕“吃住行游购娱”线上线下立体呈现广州11个区的文旅特质。广州文广旅致力于讲好花城文化故事，带动文旅业态发展潜能。

采写：南都·湾财社记者 许琨

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